据茂名市电子商务协会秘书长戴耀武近日介绍，茂名是中国月饼的重要生产地，也是“中国月饼名城”。目前，茂名全市月饼生产企业近250家，数量居中国地级市前列，2023年产值约40亿元人民币。每年，茂名向美国、英国、新加坡、马来西亚等国出口月饼及月饼馅料100多吨。

8月30日，广东茂名月饼迎销售旺季。图为带货主播在卖月饼。梁盛 摄

今年，茂名月饼从6月下旬开始就吹响电商销售的号角，其中外地电商较去年增加了四成。同时，茂名还举办系列月饼电商销售比拼活动，不仅集结了海龙阁等多家茂名月饼生产龙头企业的资源，还借助省内各地市电商协会的力量和合作网络，积极推广茂名月饼电商货盘，实现与各大网红达人、带货主播的精准对接，搭建了月饼电商供应链与电商渠道、素人主播、网红达人之间的资源对接桥梁。

茂名市老字号月饼品牌“嘉豪轩”企业负责人陈金轩称，近年来，茂名持续推进月饼“三化”(零食化、点心化、品牌化)发展战略，举办茂名月饼全国订货节、十万电商卖月饼等活动，主动“破圈”营销。今年，嘉豪轩月饼的销售量呈平稳上升趋势，线上销售较去年同期增加了二成。热销的产品除了传统的金腿五仁大月饼和蛋黄莲蓉饼、陈皮豆沙饼外，还有酥皮迷你月饼和贵妃荔枝饼等点心化的月饼。

在以制作茂名特色水果月饼为主的台商企业电白意顺食品有限公司，展厅货架上摆满了荔枝玫瑰月饼、百香果月饼、芒果月饼以及三华李月饼等，这些带着强烈的茂名农产品特色的月饼，每天通过经销商、电商发向中国各地。

因用“粤式英语”推荐茂名土特产而走红网络的“90后”陈丽容称，电商直播卖月饼不仅仅是一种销售手段，也是情感的传递和文化的传播，更是推动乡村振兴的加速器。时下茂名正在举行一场为期20天、以销售茂名月饼为主题的直播电商大赛。选手们或通过讲解展示茂名月饼的制作工艺和独特口味，或与观众互动交流，或以优惠活动吸引消费者，共促茂名月饼在云端热卖。(完)

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